제품 수명주기

제품의 수명주기는 제품을 통과시키는 특정 단계입니다. 그들 각각은 다른 마케팅 옵션이 필요합니다. 각 제품의 모든 단계의 지속 시간은 개인별입니다. 이것은 제품의 특성, 유사한 제품의 가용성 및 기타 요인으로 인한 것입니다. 제품 수명주기 의 각 단계는 무한정 지속될 수 없습니다. 결국 어떤 제품이 결국 새로운 모델로 대체되기 때문입니다. 예를 들어, 흑백 TV는 결국 사용되지 않게되었고, 컬러 TV로 교체되었습니다. 차례로, 그들은 액정과 플라즈마 패널에 의해 몇 년 동안 대체되었습니다.

라이프 사이클은 제품 그룹 및 특정 제품에 사용되는 개념입니다. 그리고 각 단계의 지속 기간은 수 일에서 수십 년이 걸릴 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 감각은 일주일 이내에 사이클을 가질 수 있으며, "Penicillin"이라는 약물은 수십 년 동안 지속될 수 있습니다. 마케팅의 목표 는 제품 수명주기를 연장하는 것입니다. 이것은 광고, 마케팅 연구 및 기타 방법의 도움으로 수행 할 수 있습니다. 가격 - 수명주기에 따라 달라지는 주요 변수. 즉, 각 기간마다 서로 다른 가격 책정 정책이 사용됩니다.

제품 수명주기의 단계를 고려해 봅시다. 시장에 제품을 넣는 것. 수요는 대개 충분히 낮으므로 회사는 광고에 상당한 비용을 지출합니다. 마케팅의 목표는 소비자에게 새로운 제품에 대해 알리는 것입니다. 시장 의 특정 부분 에 참신함이 고정되어 있어야합니다 . 제품은 일정 기간 동안 계획 임계 질량에 도달해야합니다. 임계 질량은 생존을 보장 할 판매량입니다.

어떤 종류의 제품이 시장에 출시되는지에 따라 가격 정책 이 선택 됩니다. 선택한 세그먼트에 유사한 제품이 이미 많은 경우 먼저 신규성 비용이 낮습니다. 이 직책은 가능한 한 많은 소비자에게 다가가는 데 도움이 될 것입니다.

회사는 "크림 - 스키밍"정책을 사용할 수 있습니다. 시장이 예를 들어 플라스마 TV와 같이 새로운 권위있는 제품을 생산할 때 사용됩니다. 가장 많은 용 매 구매자는 신제품을 기쁘게 생각하며이 제품의 출시로 큰 이익을 얻을 것입니다.

시장 진입 후, 성장 단계가 있습니다. 이 기간은 수요의 급격한 증가로 인해 발생합니다. 생산량이 증가함에 따라 제품 단위당 비용은 급격히 감소하고 있습니다. 현재로서는 지도자가되기 위해 가능한 한 시장 점유율 을 차지하는 것이 중요합니다. 성장 단계에서 소비자가 독창적 인 제품을 제공 받으면 세그먼트를 획득하는 것이 매우 쉽습니다. 그러나 성숙한 시장은 경쟁 회사의 밀집으로 인해 성장이 이루어지기 때문에 더 많은 노력이 필요합니다. 성장 단계에서 일부 제품은 경쟁 환경에서 생존하지 못해 라이프 사이클을 일시 중단합니다.

우리는 성숙 단계에 도달합니다. 수요가 꾸준히 증가하면서 제품은 이미 고객에게 친숙합니다. 그러나 현재 회사는 제품의 새로운 소비자를 끌어들이는 방법을 모색하기 시작했습니다. 그렇지 않으면 수요가 떨어지고 시장 점유율이 감소 할 것입니다.

경기 침체 기간은 제품의 수명주기를 완료합니다. 필수품을 제외하고는 거의 모든 제품에서 필연적입니다. 이제 회사는 실질 가격 전쟁을 시작합니다. 수요가 증가하기 위해서는 가격이 인하됩니다. 이 회사는 돈을 위해 새로운 유닛을 생산합니다. 그러나 이것은 무한정 지속될 수 없습니다. 회사는 시장에서 수명주기를 시작하고 장래에 이익을 가져올 새로운 제품을 만들어야합니다.