마케팅 조사의 종류

마케팅 연구 - 시장의 상태, 소비자의 요구와 경쟁사의 행동을 결정하는 가장 효과적인 도구 중 하나. 이 경우, 정보의 양이 수신 및 결과의 품질 분석을 전문가의 기술 수준에 따라 달라집니다.

여러 가지가 있습니다 마케팅의 유형 연구. 그들은 :
- 소비자의 요구의 연구;
- 경쟁자의 행동에 관한 연구;
- 모니터링 공급자;
- 산업 시장의 연구;
- 또한 가격 모니터링을 포함하여 제품과 서비스의 분석;
- 연구 프로그램은 제품을 홍보합니다.

연구를 마케팅하는 것은 성공을 위해, 당신은 가장 효과적인 도구의 목록을 사용해야합니다. 이 상품의 대부분은 그리기 및 설문 조사의 다른 유형을 수행하여 지원에 대한 정보를 획득 차별화 된 방법입니다. 장소로는 가장 효과적인 도구를 식별 할 수 있습니다 :

- 대량의 개인 인터뷰 집;
- 대량의 개인 인터뷰 홀;
- 포커스 그룹;
- 심층 인터뷰;
- 전문가 설문 조사.

이 도구는 널리 연구의 주요 유형에 사용됩니다.

연구의 첫 번째 유형 - "탐사"- 행동 계획을 수립하기 위해 실시했다. 그것은 결정이되기 전에 실시, 그 결과는 전략적 계획에 사용됩니다. 분석 "탐사"에 사용되는 방법 중 강조한다 : 벤치마킹, 포커스 그룹, 보조 데이터 분석, 사례 연구, 회사 또는 회사의 이전 경험의 연구.

"설명"- - 연구의 종류의 일환으로 전문가 -marketologami이 질문에 대한 답을 찾을 수 : "어디?", "누가?", "무엇", "언제?"그리고 "어떤 식으로?". 분석의이 유형은 현재의 시장 상황을 설명 것을 기억하는 것이 중요하지만, 그것을 분석하지 않았다, 그래서 전문가의 결과는 질문에 대한 답변을 포함하지 않는 "왜?". 홀-테스트를 사용하여 얻을 수 있습니다이 테스트의 질문에 대한 대답의 대부분은, 수행, 포커스 그룹 책상 조사 와 인터뷰를.

인과 관계의 분석은 "캐주얼"조사를 실시, 전문가에 의해 처리됩니다. 우리가 질문에 대답 곳입니다 "왜?"(예를 들어, "왜 로열티 프로그램의 도입? 후 매출 증가"). 그러나이 경우, 당신은이 특정 증가하는 과정에 대한 설명하지 않는 판매. 이러한 유형의 연구를 수행하기위한 가장 효과적인 방법은 다음과 같습니다 실험 및 사용 수학적 모델.

의 분석 및 종합적인 연구를 수행하기위한 추가 전략 개발의 이벤트의 전체 그림을 확립하기 위해 권장합니다.