합리적인 소비자 -이 무엇입니까? 이 가지고있는 고유의 기능은 무엇입니까?
일반 정보
우리가 먼저 무엇을 알아 보자 소비자 행동을. 그래서 우리는 그들의 가격과 개인 예산의 크기에 따라 시장에 제품의 선택을 행사할 사람들의 수요의 형성 과정을 호출합니다. 합리적인 소비자는 - 자신의 재료와 영적 필요를 실현하기 위해 경제 관계 체결 한 경제에있는 사람 (구매자)입니다. 그의 모든 행동은 자신에 균형과 상품의 상대적 가치의 원칙이다. 우리의 요구는 끝이 다양하며, 구매자의 수입이 제한되어 있음을 감안할 때, 그것은 지속적으로 시장을 제공하는 제품의 큰 숫자에서 선택을해야합니다. 우리는 그가 가능한 범위에서 최고의 제품을 구입하기 위해 최선을 다하고 있다고 가정 할 수 있습니다.
이 동작의 이유
그냥 필요 - 사람의 문제를 조사 할 때, 결과는 모든 활동의 근원이되는에 따라 얻었다. 기능 또는 심리적 필요하거나 요구를 충족 할 수 있다는 사실에 주체, 객체, 개인, 사회 집단이나 사회 리드의 특정 결함. 그러나 소득 계정의 한계 내에서 선택을 할 수 있도록. 자신의 요구를 충족시키기 위해, 모두가 상품과 서비스 시장에이 행위의 주관적 라인, 경제의 일부와 현재의 경제 상황과 상황에 의해 유도된다. 그 사람이 합리적인 구매자이며, 적절한 동작을 말할 수 있도록하기 위해, 그는 결정을 내리고 옵션의 비교의 선택에 근거하여 취한 조치를 취할 및 계정 여러 가지 요인을 고려해야한다. 이 모든 것은 자신을위한 좋은 적합한 서비스를 찾기 위해 수행된다. 합리적인 소비자는 예산 라인의 접선 지점에서 유틸리티를 극대화 무차별 곡선. 그것의 크기 같은 소득의 형태에 제한이 있음을 유의하십시오. 아아,하지만 지금은 제품의 세트가 각 개별 소비자를위한 최선으로 간주 될 수 있는지 결정하는 객관적인 기준은 없다. 이 선택은보기의 주관적 시점에서 이루어집니다. 사람을 특징으로하는이 합리적으로 항상 동작에서 그것은 다음과 같습니다.
소비자 행동 이론
그녀는 개인적인 취향 규모가 제한된 소득으로 내에서 작업하는 사람들의 합리적인 소비자를 생각합니다. 이러한 사람은 만족의 최고 수준을 달성하기 위해 노력하고있다. 그리고이 경우에는 합리성이 제한된 소득이 가장 유용한를 얻는 것입니다. 그러나의 중심에 소비자의 선택 이 만족하거나 필요가있는 인간의 욕망은 항상있다. 그것은 각 개인이 자신의 고유 한 개인 환경 설정을 가지고 몇 가지 문제를 만듭니다. 이들의 합계는에 종사 시장의 수요. 이 도구를 통해 사람들의 소원을 표현했다. 그들은 서로 다른 서비스와 제품 사이에 자신의 소득을 분할하여 시장 상황에 영향을 미칠 수있다. 여러면에서 소비자의 관점에서 시장에 제품의 공급 가격과 양에 따라 달라집니다.
선택의 자유
시작하려면, 우리는 소비자 주권의 중요성을 확인합니다. 그래서 때문에 모든 선물의 시장에서 상품의 자유로운 선택에 제조업체에 대한 소비자의 총 노출의 능력이다. 이것은 경제적 측면에서 매우 중요한 메커니즘이다. 이 제한된 경우, 특정 제품과 생산의 소비에 왜곡이 형성 될 것이다. 궁극적으로,이 위기로 이어질 수 있습니다. 선택의 자유의 왜곡으로 이어질 현대 사회의 메커니즘, 꽤 많은이 있다는 것을 주목해야한다 :
- 모방 효과. 상황에서 사용자는 대부분의 사람들을 다음과 때.
- 스놉 효과. 이러한 상황에서, 사용자는 그들 가운데에서 밖으로 서 싶어.
- 독점의 데모 효과. 이 경우에는 사람이 지속적으로 눈에 띄는 소비를 보여 것을 제공합니다.
유용성
의 자유 선택의 프레임 워크 내에서 기준과 그 중요성에 대해 얘기하자. 유용성 - 그것은 특정 상품의 소비에 의해 제공됩니다 만족, 어느 정도입니다. 또한 그것보다 덜 효과 일 것이다. 이러한 관점에서, 관심은 의 한계 효용 일부 제품. 당신이 대량으로 제품을 사용한다면, 다음, 결국은 사람을 만족하지 않습니다. 그러나 일정 시간 후에는 해당 속성을 복구합니다. 최고의 완전히 한정된 자원과 수요를 충족하기 위해 자신의 자금을 할당하는 방법에 대한, 한계 효용 이론은 말한다. 그것은 단지 주관적인 인간의 욕구의 프레임 워크에 대한 관심의 계산의 매개 변수를 주목해야한다. 즉 - 각 개인에 대한 어느 정도의 자신의 제품이있을 것이다. 예를 들어, 배고픈 사람과 수프 한 그릇을. 가장 큰 장점은 음식의 첫 번째 작품이 될 것입니다. 낮은 유틸리티는 수프의 두 번째 판을해야합니다. 세 번째에서 그는 시에나 때문에 포기해야 할 수도 있습니다.
법률 G. 고센
그냥 그 두 가지 :
- 한계 효용 체감의 법칙. 그는 소비의 하나 개의 연속 행위 이후의 각 단위는 나머지의 일정한 볼륨 덜 만족을 가져다 말한다.
- 효용 극대화 규칙. 최상의 결과를 얻으려면, 혜택의 특정 번호에서, 그들은 한계 효용은 그들이 모두에 대해 동일합니다 일정 금액에 제공되어야한다.
특징
합리적인 소비자는 무차별 곡선의 그에게, 예산 선의 접선 지점에서 사용할 수있는 모든 최고를 선택합니다. 규칙 효용 극대화는 소비자의 소득이 모든 마지막으로 사용 된 화폐 단위가 제품이나 서비스에 지출하는 방식으로 배포해야한다는 것입니다, 효과의 동일한 정도를 가지고. 따라서 그것은 가장 높은 값을 위해 노력한다. 의이 예에서 자세히 이러한 측면에서 살펴 보자. 소비자는 12 루블이있다. - 하나의 화폐 단위 A와 1.5 루블 가치 B. 첫 번째 제품, 두 번째 : 그는 두 제품을 제공했다. 유틸리티는 B 동안 4.5 Jutila있다 - 최적의 계획에 대한 최종 결과 9. 6 개 제품 A, 3을 구입해야합니다 - B.는 다음과 같은 요소를 고려한다 :
- 현금 수입.
- 환경 설정 및 취향.
- 상품과 서비스의 가격.
결론
합리적인 소비자되기 - 각 사람의 이익에. 그러나 불행하게도, 많은 기능으로 인해 항상 현실이 아니다. 확인으로 앞서 언급 한 모방 효과를 고려할 수 있습니다. 의 예를 살펴 보자 : 모두가 잘 먹어야한다. 그리고 그의 몸은 완전히 그 기능을 수행 할 수있을 것 등등 각종 질병, 스트레스, 스트레스에 대한 저항력이 될 것입니다. 하지만 지금, 당신은 종종 사람들이 그가 어려운 재정 상황을 가지고, 그 결과 "상태"일을 구매하기로 결정 상황을 볼 수 있습니다. 또한, 다양한 건강에 심각한 결과를 초래할 것입니다 크게 음식에 저장해야하는 수준에 도달 할 수 있습니다.