브랜딩 -이 무엇입니까?

소비자 시장은 불가분 브랜드보다 효과적으로 제품을 홍보 할 수 있도록 마케팅 및 광고 기술로 연결되어 있습니다. 어려운 오늘날 소비자 시장의 다른 지역에서 몇 브랜드에서 호출 할 수없는 도시 사람을 찾을 수 있습니다. 또한, 활성 구매자는 아마 또한 긍정적 지적 할 것이다 제품의 품질을 특정 제조업체의를. 모든 이의 결과입니다 브랜드를 기반으로 마케팅 도구의 사용. 이것은 특정 브랜드의 제품에 대한 수요가 증가하는 것을 목표로 도구와 기술의 집합입니다. 일반적으로이 과정은 글로벌 소비자 시장에서 작동하는 주요 기업을 수행하지만, 객체가 상업적 목적이다의 이미지의 형성을 목표로하는이 기술의 응용 프로그램의 다른 영역이있다.

브랜딩에 대한 일반 정보

브랜드 이름에서 일반적으로 특정 상품의 생산에 종사 제조업체에 직접 말합니다. 그러나 이것은 사실이 아니다. 이 협회는 브랜드의 가장 적합한 개념이다. 차례로, 브랜딩 - 그것으로하는 공정이다 타깃 물체의 어떤 화상 형성. 목표의 개념 - 긍정적 인 자질과 기업이 경쟁에서 전진 할 수 있도록 제품의 특성을 구현하기 위해 복잡하다.

예를 들어, 자동차에 관해서, 이러한 신뢰성, 안전성, 편안함과 운전의 용이성 등의 특성에 따라 브랜드를 만드는 마케터. 이러한 특성은 특정 브랜드 구매자에 관련되어야한다. 제품을 인식하는 방법입니다 - 또한 소비자 브랜드의 눈에 있음을 이해하여야한다. 구매자의 넓은 범위에서 제품 선택의 과정에서 제안에 정보를 바탕으로해야한다는 분명하다. 그 결과, 처음부터 브랜드를 형성 감정과 연관이있다.

목표와 브랜딩의 목적

대부분의 경우, 브랜드는 판매를 증가하는 것을 목표로하고있다. 이것은 가장 중요한 브랜드의 긍정적 이미지를 제품에 관심을 증가함으로써 달성된다. 오늘날 점점 더 하나의 브랜드 이름, 몇 가지 제품에서 더. 예를 들어, 미국에 기반을 둔 CAT는 건설 기계의 생산을 전문으로, 브랜드 모바일 기기의 작은 알려진 영국의 제조 업체를 사용하는 권리를 양도했다. 그 결과, 시장, 전화 CAT 등장 높은 성능과 신뢰성과 연관되어 있습니다. 이미 언급 한 바와 같이하지만, 항상 홍보의 이러한 방법은 정확히 상업적 성공을 목표로하지 않습니다. 특히, 지역 브랜드는 지역 주민들 사이에서 우호적 인 이미지를 생성에 지시 할 수있다. 이러한 목적을 위해 동일한 사용할 수있는 마케팅 도구를 소비자 시장으로.

브랜드를 만드는 단계

그것은 시장과 목표 청중의 연구 대상으로 분석 작업을 시작합니다. 당신은 기존의 브랜드, 세그먼트에 현재 위치의 연구 개발을 계획합니다. 이는 그 동안 브랜드의 본질적 특성뿐만 아니라 관리 전략이 개발되고 공식화, 계획옵니다. 그런 다음 전문가들은 언어 적 및 시각적 정체성과 이미지의 시스템을 만들 수 있습니다.

브랜드는 리조트 지역으로 영역을 개발하고 경우에 따라서, 그 첫번째 장소에있는 타겟 고객, 진흥 기금의 사용의 질적 특성에 의해 공식화 패키지를 가져다하기 위해 이러한 지속 가능성, 인프라, 쾌적한 생활, 등등. D. 같은 특성을 갈 것입니다. 이 단계에서, 채널이 적용됩니다 , 마케팅 커뮤니케이션으로 소비자와 브랜드 간의 강력한 관계를 구축하는 기반으로.

브랜딩 기술

판매 조건이 서로 다른 브랜드의 기술을하고있는 시장 부문에 따라하고하는 데 사용할 수 있습니다. 의 기초가되는 보편적 인 통신 및 정보 도구를 포함하는 제품의 홍보 대중에 있습니다. 마케팅에서 사용하는보다 전문적인 접근 방법도 있습니다. 따라서, 소비재 기술의 브랜드는 일반적으로 비교와 위치의 다른 유형을 제공합니다. 첫 번째 경우 제품은 이전 세대의 이전 제품, 또는 일반 경쟁 제품과 비교.

물론, 이러한 비교는 승진 브랜드의 혜택을 떠나야합니다. 위치에 관하여, 그 특성의 다양한 영향을 미칠 수있다. 예를 들어, 상품의 가격면에서의 위치는 두 로우 엔드 세그먼트, 매체, 프리미엄에 속하는 결정된다. 쉽게 제품을 식별하고 그것을 요구에 관한 수 D. 이것은, 선택 과정에서 소비 문제를 용이하게한다.

브랜딩의 원칙

전문가들은 두 가지 주요 원칙을 확인하는에이 방향으로 마케팅의 건설 공사. 이 회원이 제공하는 시장의 주로 관련 제안입니다. 두 번째 원칙은 생산 기대와 대중 시장의 요구 사항의 질적 특성의 준수를 포함한다. 사실, 브랜딩 및 기술은 이러한 원칙에 중점을두고 개발된다. 또한, 많은 의견이있는에 따르면,이있는 경우에만 구매자의 요구에 의존뿐만 아니라 전체 사회의 기대에 부응하지 않아야 증진을위한 원래의 설정 집합.

러시아어 브랜드의 특징

국내 시장의 상황은 외국 기업의 마케팅 활동에 띄는 지연을 보여줍니다. 한편으로는 더 큰 러시아어 브랜드가없는 한 사실상 빈 틈새를 결정되지만 다른 한편으로 - 새 멤버는 잘 알려진 공개 외국 브랜드의 형태로 매우 심각한 경쟁에 대처해야한다. 일반적으로 인해 소비자와 의사 소통이 러시아에서 브랜드의 특징. 그러나이 시장에서 글로벌 대기업의 지배에도 불구하고, 변경하고, 국내 제조 업체는 자신의 장점이 있습니다. 첫째, 러시아 출신의 사실을 끌고있다. 둘째, 이러한 제품은 저렴합니다.

현대 브랜드

현대적인 의미에서 최초의 브랜딩 기술은 지금까지 다시 1930 년대로 사용되었다. 이후 수십 년 동안 이미지를 만드는 개념은 이러한 목표를 달성하기위한 도구를 제품에 대한 변경,하지만 개선하지 않았습니다. 현재 브랜드 개발은 급진적 인 변화를 전제로한다. 예를 들어, 제품, mnogomarochnost의 명확한 세분화,뿐만 아니라 더 엄격한 광고 기술의 사용이있다. 많은 전문가에 따르면, 제품의 모든 부문에서 가까운 미래에 그, 소비자는 선택의 여지가 제품의 품질에 비슷한 사이 아닌받을 것이며, 바로 그 완벽의 요구 사항에 해당 구입할 수있는 거의 유일한 것입니다.

결론

브랜딩은 마케팅 도구 또는 통합 광고 수단의 집합으로 간주하지만, 그 성질을 설명하는 것만으로는 충분하지 않습니다 수 있습니다. 하지만 브랜드는 - 그것은 정신적 인 인식을 개발하는 과정이다. 임의의 순서로 될 수있는 결과를 사용합니다. 이유를 들어 브랜딩 밀접 이미지와 명성 등의 특성과 관련이있다. 또 다른 것은 그것이 가장 큰 배당금을 가져다 상업적 이익이며, 따라서 경쟁 시장에서 유래한다는 것입니다. 필수 방법과 소비자 이미지의 원칙은 가까운 미래의 변화 가능성이 있지만, 이러한 방향으로 기술 접근 방식은 필연적으로 개발할 것입니다.