광고의 효과를 평가

현대 시장 경제의 일부, 광고, 특히 역할로. 가장 높은 값은 증가 경쟁의 결과로 획득합니다. 배경의 메소드 사용하는 광고 캠페인의 효과를 높이기 위해 기업인의 욕망을 향상 광고의 효과를 평가하기를, 이러한 또는 다른 수단의 사용의 타당성과 효과에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 동시에 우리는 최적의 조건은 잠재 고객의 선택에 영향을 결정했다.

질적 및 양적으로 이러한 활동의 효과를 평가하는 것은 이전과 캠페인 후 제품에 대한 인식과 소비자의 태도 지표의 분석과 관련된 문제의 복잡한 집합의 연구를 포함한다. 또한, 문제가 직접 광고의 운영과 관련된.

사용 된 분석 방법의 대부분은 효과를 평가하는 이러한 방법은, 특정에서만 사용할 수있는 관련하여, 자연을 적용 주식의 종류. 이 기관은 항소의 허가에 할당 된 자금의 대부분을 보내는 것을 주목해야한다. 이 경우, 소량의 효과의 분석에 할당 된 광고.

효과 분석은 캠페인의 설계 단계에서 시작합니다. 계획하기 전에 광고 캠페인을 실시 시장 세분화를. 출시 목표 고객을 바탕으로하는 캠페인을 안내해야합니다.

효과를 평가하는 것은 주로 회의 후 달성 된 결과, 사건 이전에 설정 한 목적과 목표의 비교를 포함한다.

효과 분석은 두 가지 의미를 제공한다. 첫 번째는 경제적 효율성, 사용자의 심리적 효과의 정도 - 두 번째.

첫 번째 경우에서 우리는 마음에 승진을 받고있는 광고 또는 조직의 사용에서 파생 된 경제적 이익이있다. 캠페인 그것에 지출을 총으로 일반적으로, 그것은 전체 수입의 추가 매출의 비율에 의해 결정된다. 경제적 성과의 일반적인 조건은 사실이다 매출 총 이익은 동작 (캠페인)의 비용의 합과 동일하거나 이상이어야합니다.

효율성의 심리 수준이 잊혀지지을 제안, 소비자에 대한 광고의 영향이라고, 구매자의 주목의 정도, 동기에 미치는 영향은 구매를 할 수 있습니다.

두 개념은 밀접한 관계가있다. 그러나, 기준, 효율성에 대한 평가, 다른. 첫 번째 경우는 판매량의 영향을 반영한다. 광고, 특히 소비자의 인식 - 두 번째 경우.

효율성의 평가는 비용의 크기를 결정하는 구체적인 방법에 따라 달라진다. 그것의 목적과 목표에 따라 통신, 광고의 경제적 영향을 방출한다.

통신 효율은 인간의 의식을위한 기술의 숫자의 심리적 영향이다. 그것은 인해 구매를 할 필요의 소비자 인식에 바로 연결 사실에 가장 효과적인 것으로 간주됩니다.

믿음의 효과가 인식 후 즉시 나타나 고객에게 호출하지 더 열 % 이상이 있음을 알 수있다. 잠재 의식에 영향 정보에 불만의 대부분은 인간의 인식의 한계를 넘어 갈 수 없어 과부하 때문에, 측정 할 수 있다는 사실에도 불구하고. 광고 캠페인을 계획 할 때 따라서, (그래서 음악, 유머, 독창적 인 아이디어와) 마음을 입력하고 관심을 그릴 수 등의 요소를 사용 할 필요가있다.