Veblen 효과, 또는 왜 우리는 비합리적인 구매를하고 있습니다

우리 각자는 반드시 번쩍 거리는 유명 브랜드의 간판, 진정으로 "공간"가격과 작은 상점 건너. 이 품질의 제품이 안전하게 살 수있는 합리적인 비용으로,이 매장에서 판매되는 제품의 유용한 특성에 대한 더 많은 돈을 지불하는 것을 선호 사람들이 있다는 사실에도 불구하고. 방법이 동작을 설명하기 위해 - 또한, 욕망은 사람들이 긴 대기열에서 대기 소중한 시간을 할애 엄청난 가격에 당신의 옷장 작은 일 때때로 너무 강한에 도착합니까?

Veblen 효과 : 개념과 본질

에서 경제 이론 의 기능 및 비 기능 요구 : 두 가지 범주로 제품에 대한 지급 요구 사항을 나눌 수 있습니다. 첫 번째 그룹으로 인해 소비자에게 직접 인 경우 상품의 품질 이나 서비스, 후자는 누구의 관계 유용한 특성을 가진 추적하기가 매우 어려울 수 있습니다 요인에 따라 달라집니다. 어떤 사람들은 다른 사람들이 군중에서 눈에 띄는 추구, 그들은 자신의 친구에게 (악 대차 효과)를 구입하는 것을 선호 무엇을 구입 , (속물 효과) 다른 사람들이 자신의 명성을 높이고 의도적으로 사고 싶어하면서 고가의 물건을. 후자의 경우는 구체적으로 상품 또는 서비스의 사용이 의도 된 목적으로하지 않고, 지속적인 인상을 만드는 그 영광의 경제학자 쏘스타인 벱렌 설명하고, 그 이름 받고 있습니다 - "Veblen 효과".

이 미국의 미래 학자 및 평론가는 "기업가 정신의 이론"등 "레저 클래스의 이론.", "권위와 눈에 띄는 소비"의 개념이 확고 사회 학자와 경제학자의 일상 생활을 체결하는 것처럼 책의 숫자를 작성했습니다. Veblen에 따르면, 현대 사회의 요구에 매우 강하게 방법은 라이브 "사회의 크림"에 영향을 미친다. 레저 클래스 삶의 이미지는 점점 규범과 다른 모든 사람들을위한 벤치 마크가되고있다. 따라서, 많은 사람들이 독재자의 "황금 청소년"쇼 비즈니스 등의 별의 취향과 환경 설정을 복제하려고 그러나이 상인은 중대하다.

Veblen 효과 : 생활의 예

상태의 소비는 거의 모든 회전에서 볼 수 있습니다. 그들은 우리의 대표와 그들이 드라이브를 옷을 어떻게 그냥 봐. 재미 있고 트렌디 한 부티크 중 하나에 가서 가격을 문의 할 수있다. Veblen 효과는 종종 예술 작품의 평가에 각성, 그것은 종종 고급 잡지의 페이지에 광고 자체 명단, 비싼 레스토랑과 호텔에서 역할을합니다. 파텍 필립의 컬렉션에서 - 우리가 러시아의 영혼이 극단으로 이동하는 경향이 추가하면 어떤 사람들은 영혼이 아르마니의에서 반드시해야한다고 생각하는 이유, 그것은, 브리오니가 옷과 시계 분명해진다. 후자는, 그런데, 러시아의 엘리트 사이에서 매우 인기가있다 -이 브랜드의 팬들 사이에서 블라디미르 푸틴, 아나톨리 추바이스, S 나리시킨 등을 포함

국내 소비의 상태의 특징

Veblen 역설은 오랫동안 알려져 있으며, 예외로 작성 될 수있는 국가가 없습니다. 그러나,이 구 소련의 국가에서 작동하는 방식은, 유럽에서 발현 크게 다르다. 고도로 발달 한 국가의 부자들이 수백 년의 역사를 가진 고유의 독점적 인 제품이나 브랜드에 대한 선호를주는 경우에, 우리의 동포를위한 주요 지표는 높은 가격에 불과하다. 더 가치 있고 바람직하게 그들에게 있으므로, 상품의 값이 높을. 갑자기 일부 "브랜드"하찮은에 탐닉하는 욕망이있는 경우 그것은 명심해야합니다. 우리의 마케터 - 교활한 사람들은 그들의 행동, 그들은 모든 종류의 사용 경멸하지 않는 심리적 기술을. 우리는 더 현명하게 선택을 할 수 있으며, 예산의 불필요한 지출을 방지하기 위해 어떤 특정 물건의 구입 동기를 부여 안다.